Derzeit wird wieder verstärkt über Datenschutz diskutiert. Der öffentlichen Debatte und der gesteigerten Aufmerksamkeit der Verbraucher stehen verschiedene Gesetzesnovellen gegenüber. Unternehmen sind daher nicht nur aus Gründen der Kundenbindung, sondern auch aus rein rechtlichen Überlegungen gut beraten, ihr Online-Marketing strikt an den geltenden Regeln auszurichten.
Der Verband der deutschen Internetwirtschaft, eco, hat zu diesem Zweck Richtlinien für zulässiges Online-Marketing entwickelt. Mittlerweile in der dritten Auflage angekommen, bildet der Leitfaden eine unentbehrliche Hilfe für jedes Unternehmen, das über E-Mails Neu- oder Bestandskunden an sich binden will.
Der Leitfaden ist auch für Nicht-Mitglieder des Verbandes kostenlos.